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预计2020年全球广告收入下降7%

 人参与  2020-09-15 12:47  分类 : 业界动态  点这评论

全球市场:2020年下降7%
 
1.2020年,广告收入将减少420亿美元,从5820亿美元降至5400亿美元。
 
2.今年传统电视广告收入将下降12%,平面广告收入将下降32%,而传统广播广告收入将下降15%。全球OOH广告收入预计将下降22%,院线广告收入下降40%。
 
3.网络广告收入预计将增长1%,达到3020亿美元。搜索仍将是最大的网络广告形式(1420亿美元),但全球收入将停滞不前(-1%)。
 
4.欧洲、中东和非洲(EMEA)与拉丁美洲将经历最严重的低迷,总广告收入下降10%,亚太地区的弹性略强(下降8.5%)。北美可能表现出更多的稳定性,部分原因是2020年选举周期前后将花费50亿美元。
 
5.传统电视收视率在封锁期间增长了10%-40%。
 
6.预计2021年全球广告支出将增长6.1%,达到5730亿美元。
 
美国市场:2020年传统媒体销量下滑13%
 
1.2020年,广告总收入(传统+数字)将下降4.3%,降至2130亿美元。
 
2.传统广告全年收入将下降13%,降至830亿美元。
 
3.网络广告支出将在夏季趋稳,下半年回升,全年稳定或适度增长2%,达到1300亿美元。
 
4.2020年第一季度广告收入增长3.5%。网络视频、社交媒体和搜索推动了本季度支出的增长,分别为+19%、+17%和+12%。
 
5.预计第二季度广告收入将大幅下降17%。美国电视广告收入将下降24%。本地电视、广播和印刷的收入将分别下降30%、34%和40%。
 
6.预计广告支出将在第三季度开始趋稳(比2019年第三季度下降5%),并在第四季度开始回升(与2019年第四季度持平)。
 
7.2020年第一季经济萎缩(按年率计算)5%,预计第二季萎缩幅度高达32%。
 
8.旅游、娱乐、汽车和餐饮行业中的每一个的传统广告支出都将在全年的基础上下降25%或更多。
 
9.2020年选举周期将产生48亿美元的净增量广告收入,比2016年增长24%。
 
10.2021年美国广告收入将反弹,增长4.0%(不包括周期性事件,增长5.5%)。







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