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信息流优化师:我的入门启示录

 人参与  2020-08-31 18:19  分类 : 网络营销  点这评论
互联网的不断发展,网络推广的渠道也是五花八门,现如今信息流广告也是当下网络推广中有着举足轻重的地位,SEMer、SEOer以及更多的小白们也在纷纷钻研信息流优化。
 
如何才能成为一名信息流优化师呢?
 
1
信息流思维
 
不同于竞价,信息流更倾向于原生态广告投放,依据平台大数据支撑,结合人群属性,投放广告形式多样化(文字、图片、视频),付费方式(CPM、CPC、CPA等等)更多,重点在于优化维度上要复杂的很,信息流的文案撰写不像竞价一样简单直接,而是在于对用户的引导和激发。
 
只有足够了解信息流,你才能制定正确的投放策略。
 
2
制定推广策略
 
01
明确推广目的
从根本上上而言,就是我们的营销目的,你要不断地引导用户关注、品牌宣传等等以达到我们的目的。
 
02
受众人群分析
信息流基于人群定向投放广告,信息流是基于人群定向进行推广。转化效果与用户画像密不可分。从正反两方分析客户的需求。
 
03
渠道选择
信息流投放渠道多元化,不同的渠道投放是有不同的要求和特点,结合自身行业、产品、营销目的选择合适的投放渠道,切忌竞价思维先入为主。
 
04
预算分配
根据地域、时段、人群的划分,结合营销目的进行合理分配。
 
05
人群定向划分
根据用户对产品的需求、对比、购买、售后等意图来划分意向人群。
 
06
出价
信息流付费方式多样:CPM、CPC、CPA、CPT、CPV、OCPC、OCPM等,要学会灵活出价。
 
3
账户搭建
 
1、要了解不同平台的特点及账户的操作。
 
2、撰写创意:熟识创意的样式和撰写技巧、能区分创意的好坏。
 
3、着陆页:了解信息流的着陆页类型,会设计体现自身产品内涵的着陆页。
 
4、转化:根据不同渠道特点进行转化,掌握其技巧。
 
4
数据分析
 
跟竞价相似,要拥有数据分析能力,善于运用各种工具进行数据透视分析,发现问题并解决问题。
 
5
信息流优化
 
1、人群定向的优化
 
2、创意内容的优化
 
3、着陆页的优化
 
4、消费、点击率、抵达率的优化
 
6
个人能力
 
就像之前讲述的SEMer一样,不仅是对各种工具的熟练运用,还要有沟通能力,掌握全局,对应不同的环节要做出适当地调整。
 
无论是作为SEMer、SEOer还是信息流优化师,都是在不断地前进,在咋不断地摸索中成长,日积月累,才能不断地完善自己。

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