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你想知道的竞价推广中的关键词策略,都在这里

 人参与  2020-08-07 23:24  分类 : 网络营销  点这评论
很多人在咨询李老师,怎么制定关键词策略,怎么样才能更好的做百度竞价推广?
这不是个别人的问题,而是普遍的初入行的竞价员的问题,很多学员在纠结这个问题,竞价锋李老师也多次回答过学员的这个问题,并且在公开课上也回答过,并且不厌其烦的讲解了怎么制定关键词推广的策略。

账户搭建的时候,如果你的关键词没选择好,那就是噩梦的开始,以后就不会有好的推广效果。

不仅仅在搭建账户的时候,而且在平时推广的时候关键词控制不好,对关键词的理解出现问题,照样是效果不好。

想要效果好,想要制定一个可执行的关键词推广策略,首先我们得知道我们天天喊的这个关键词是什么。

关键词是企业在百度竞价推广里选择的词,目的是在网民在搜索这个词时可以匹配到自己想要的推广信息,为企业带来宣传价值和收益。

与之相对的还有一个词是“搜索词”。

搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他自身有用的搜索结果。

区别开这两个概念,竞价员才能更好的选择竞价推广关键词。

竞价推广关键词排名的影响因素

竞价推广买流量的方式就是关键词,所以关键词的选择非常重要,选对、选好关键词,是做好竞价推广效果的前提。

那么同样都是花钱买流量,为什么竞价广告的排名有先后顺序,这个顺序又是怎么排出来的呢?


1、竞价推广关键词出价

关键词出价是公司愿意为推广结果获得点击所支付的最高金额,在不考虑其他因素的情况下,关键词出价越高,排名就越有机会靠前。


2、关键词质量度

综合百度、商户和客户的三方体检,质量度的高低影响了竞价广告的展现数量和转化成本。


3、竞价账户整体信用值

百度竞价账户的信用值初始为100,根据不同的违法行为会相应扣分,如果分数太低会影响展现率,所以竞价员要珍惜账户分值。

竞价推广关键词出价原则

1、遵循预算原则:根据竞价账户内预算决定关键词出价策略,竞价员根据策略再决定具体出价。


2、遵循利润原则:根据公司的各项业务不同,能够得到的利润也肯定不同,好钢用在刀刃上,也就是说,利润高的产品可以出价较高,达到更高转化率。


3、遵循效果原则:竞价员的一切操作都是要围绕竞价推广效果,前期测试之后可以根据数据调整,效果好的关键词提高出价。


4、遵循匹配原则:关键词的出价和匹配方式是紧密相关的,竞价员在匹配方式上要选择高价精准,低价广泛。

them网摘自互联网

本文标签:搜索词 竞价推广 SEM 

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