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加拿大，雪地里，人迹罕至。一对父子浅一脚深一脚地行走。雪地里出现了一溜脚印。“儿子，这是什么东西留下的？”父亲考问儿子。“鹿。”儿子答对了，父亲赞赏地摸了摸儿子的脑袋。路上又出现了硕大的脚印。“这是什么？”父亲问。“熊！”真是聪明的孩子。忽然，崎岖的覆盖着厚厚积雪的山道上有车轱辘压过的印子。父亲又问：“儿子，这个又是什么呢？”儿子冲口答道：奥迪！这是奥迪的一个30秒电视广告，一个高明的充满人情味的小故事，有没有打动你呢？生活中你可能注意过，同一个意思，不同的人表达出来，有的令人心情舒畅，有的令人难以接受，有的平淡无奇。我在《送你一个神奇的创意工具》，介绍了东东枪同学提出的广告创意工具——“办法”、“看法”到“说法”。是的，仅仅只是“说法”的不同，效果也会不同；但深入发现，他们之所以“说法”不同，是因为他们有着不同的“看法”；而他们之所以有着独特的“看法”，是因为他们有着高人一筹的“办法”。我们努力发挥创意，把广告做的有趣、新奇、给人很好的感受，是因为这样的广告会带来更好的效果。所以，衡量创意的标准是什么，不是有趣、新奇，而是效果——通过影响人的认知，进而改变人的行为。也许，我们在做品牌推广的之前，通过这个方法来优化价值表达，不仅能让品牌表达更生动，而且更有价值感。
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讲故事，让表达更有价值感
人参与 2020-08-21 08:48 分类 : 好文分享 点这评论
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