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本周科技圈最热门的话题当属Epic大战苹果了。
给大家简单说一下背景：Epic是一家非常知名的游戏公司，名字翻译成中文大概叫“史诗”，当然它的野心不止于此，这个咱们稍后再说。它做的目前最出名的游戏叫做《堡垒之夜》，简单来说，就是一款“吃鸡”类的游戏，在线多人混战，看谁能生存到最后。
苹果，就是那个市值已经突破了2万亿美元的苹果。
他们是怎么打起来的呢？
事情起因还得回到上周，当时Epic在它旗下最热门的游戏，就是刚才说到的《堡垒之夜》中，加入了一个新的支付选项。
是的，现在的游戏厂商都很聪明，没事就出个非常酷炫的新皮肤新造型，让玩家为信仰充值。这也能理解，把一个IP吃干挖净，用最小的成本让玩家掏出更多的钱，这对于网络游戏来说是很正常的情况。
原本游戏中1000游戏币的价格是9.99美元。Epic新推出的支付选项就是：如果你使用这种新的支付方式，直接给Epic付款，那么1000游戏币仅需7.99美元。
更有意思的是，它还把这两个选项并列放到了一块儿，同样的1000金币，一个9块9，一个7块9，玩家没有理由选择那个贵的嘛。
就是这个举动，惹恼了苹果。苹果迅速在它的iOS商店里下架了《堡垒之夜》这款游戏。
Epic既然敢挑事儿，当然也不示弱，马上在社交媒体发起了相关的话题，然后引导广大玩家一起抵制苹果，同时还做了个广告片，“致敬”了苹果当年的经典广告《1984》。
意思是你看，曾经的你也非常厌恶像IBM这样的大公司的做派，但是如今，你已经变成了你自己最厌恶的样子。
此外Epic还迅速聘请了律师，要起诉苹果垄断。
这里可能有个问题：一次游戏商家的促销让利，关硬件厂商苹果什么事儿呢？它凭什么下架人家的游戏呢？
这就要从苹果公司的软件服务收费的盈利模式说起。
只要是在苹果软件商店，也就是AppStore里上架的软件——无论游戏还是工具。一般而言，开发者所有收入的30%的都要上交苹果。
换句话说，如果有个软件卖10块钱，那软件开发者只能拿到7块钱。
如果这个软件还有内购，也就是在用户已经购买了软件，可以享受到基础功能之后，还要付费解锁更多的高级功能，那么之后这笔钱同样，也要拿出30%上交给苹果。
这就是著名的“苹果税”。有人可能会说这凭什么呢？要知道苹果的iOS生态，有着庞大的用户群和流量。作为一个默默无闻的软件开发者，酒香也怕巷子深，如何抓取流量让大家知道你做出了这么个软件，这是最头疼的问题。傍上苹果这颗流量大树，显然是一个非常好的选择。
除了软件的发行、营销和销售都可以交给苹果之外，苹果还能负责把控市场里的盗版软件。在人家这样的市场里做生意，交点儿“管理费”也是合情合理的。至于交多少这件事情，当然是苹果说了算，于是苹果定价30%。
这个定价合不合理，当然各有各的说法。可想而知，站在软件开发者的角度，肯定是觉得这笔费用太高。
但是站在苹果的角度：你要是嫌这笔费用高，你可以不在我的AppStore里上架呀！我也从来没有强买强卖不是？
事实上，苹果定的30%的抽成，基本上是个行业惯例。谷歌的应用商店，同样抽成30%，所以Epic同时也打算起诉谷歌。
一些大型的软件游戏分发平台，也是这个价，包括索尼的PlayStation和微软的Xbox游戏机上的软件商店，都是30%的抽成。——只要大家都是大平台，咱们之间别搞恶性竞争，确认过眼神，咱们各自在自己的一亩三分地里薅羊毛就完事儿了。
绝大部分的软件开发者都只能默默被薅，但是有一些自己本身就已经足够知名，用户粘性极强，完全不需要平台给带流量的软件开发者，就会对此极为不满。
比如想当年，苹果对微信打赏也要征收30%的费用，这个事情就引起了轩然大波。在苹果看来，微信里，包括直播平台，用户对主播的打赏也属于应用内付费的内购行为，当然也要给苹果交钱。
微信这个体量的软件，当然不会轻易妥协，于是直接关闭了iOS用户的打赏通道，安卓用户可以照常打赏，苹果用户就是不行。
最后当然是苹果妥协，在更新的服务条款里说明，只要这个钱是完全打赏给内容创作者的，我们就不雁过拔毛了。
像微信这样的可以和苹果分庭抗礼的软件当然少之又少，所以我们会发现，大量的软件内付费，比如视频软件的会员费，苹果用户显示的价格比安卓用户要高。这就是因为软件开发者为了抵消苹果30%的抽成，只能把这笔费用转嫁到用户头上。
当然，一般这样的软件开发者也会给iOS用户提供其他的渠道。比如可以在视频网站自己的官网，原价购买会员。
或者可以在电商平台上买个虚拟充值卡，在软件里只要输入一串神秘字符，iOS的用户也能不用多花钱就得到自己想要的服务。
但是这种做法显然是苹果不希望看到的，所以软件开发者一般在这么做的时候都比较低调。没有像Epic这样，直接把两个不同价格的链接并排放一起挑事儿的。
Epic会这样做，首先是自己首先羽翼丰满，多少有了些能和苹果叫板的勇气，在Epic这样的知名企业看来，苹果应用商店作为发行渠道提供的价值不值30%。
其次是，Epic自己也有一个“平台梦”。它也有自己的在线商店，因为相对体量不大，目前的抽成是12%。
且Epic潜藏着一个更大的野心，推广自己的，名叫“虚幻”的游戏引擎。
所谓游戏引擎，就是一整套开发模板工具，让游戏开发者可以更简单方便地制作出高品质的游戏。游戏引擎就像如今制造业的基础零件一样，不需要自己研发，只要购买就好，品牌厂商要考虑的是怎样设计才能让产品更吸引人。
Steam平台游戏引擎使用率，虚幻引擎为灰色
把游戏引擎和游戏商城绑定在一起，相当于绑定了开发者从生产到销售的全流程。至少在游戏平台上，这是一种全新的模式，Epic当然有和曾经的苹果一样的雄心壮志。
双方的这场纠纷，很像一场网红主播和平台方因为利益分配问题闹上法庭的案例。小主播成了大网红，平台方对自己而言价值下降，曾经自己可以接受的条款如今看起来更像是种束缚和盘剥。于是毁约，单飞，甚至自己做平台。
也许，未来，自己平台旗下的一个主播，也会开始同样的反抗。
屠龙的勇者变成了恶龙。
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屠龙的勇者变成了恶龙,Epic大战苹果！
人参与 2020-08-27 11:22 分类 : 科技动态 点这评论
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