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屠龙的勇者变成了恶龙,Epic大战苹果!

 人参与  2020-08-27 11:22  分类 : 科技动态  点这评论

本周科技圈最热门的话题当属Epic大战苹果了。

给大家简单说一下背景:Epic是一家非常知名的游戏公司,名字翻译成中文大概叫“史诗”,当然它的野心不止于此,这个咱们稍后再说。它做的目前最出名的游戏叫做《堡垒之夜》,简单来说,就是一款“吃鸡”类的游戏,在线多人混战,看谁能生存到最后。

堡垒之夜

苹果,就是那个市值已经突破了2万亿美元的苹果。

他们是怎么打起来的呢?

事情起因还得回到上周,当时Epic在它旗下最热门的游戏,就是刚才说到的《堡垒之夜》中,加入了一个新的支付选项。

是的,现在的游戏厂商都很聪明,没事就出个非常酷炫的新皮肤新造型,让玩家为信仰充值。这也能理解,把一个IP吃干挖净,用最小的成本让玩家掏出更多的钱,这对于网络游戏来说是很正常的情况。

原本游戏中1000游戏币的价格是9.99美元。Epic新推出的支付选项就是:如果你使用这种新的支付方式,直接给Epic付款,那么1000游戏币仅需7.99美元。

苹果

更有意思的是,它还把这两个选项并列放到了一块儿,同样的1000金币,一个9块9,一个7块9,玩家没有理由选择那个贵的嘛。

就是这个举动,惹恼了苹果。苹果迅速在它的iOS商店里下架了《堡垒之夜》这款游戏。

Epic既然敢挑事儿,当然也不示弱,马上在社交媒体发起了相关的话题,然后引导广大玩家一起抵制苹果,同时还做了个广告片,“致敬”了苹果当年的经典广告《1984》。

意思是你看,曾经的你也非常厌恶像IBM这样的大公司的做派,但是如今,你已经变成了你自己最厌恶的样子。

此外Epic还迅速聘请了律师,要起诉苹果垄断。

这里可能有个问题:一次游戏商家的促销让利,关硬件厂商苹果什么事儿呢?它凭什么下架人家的游戏呢?

这就要从苹果公司的软件服务收费的盈利模式说起。

只要是在苹果软件商店,也就是AppStore里上架的软件——无论游戏还是工具。一般而言,开发者所有收入的30%的都要上交苹果。

换句话说,如果有个软件卖10块钱,那软件开发者只能拿到7块钱。

如果这个软件还有内购,也就是在用户已经购买了软件,可以享受到基础功能之后,还要付费解锁更多的高级功能,那么之后这笔钱同样,也要拿出30%上交给苹果。

这就是著名的“苹果税”。有人可能会说这凭什么呢?要知道苹果的iOS生态,有着庞大的用户群和流量。作为一个默默无闻的软件开发者,酒香也怕巷子深,如何抓取流量让大家知道你做出了这么个软件,这是最头疼的问题。傍上苹果这颗流量大树,显然是一个非常好的选择。

App Store

除了软件的发行、营销和销售都可以交给苹果之外,苹果还能负责把控市场里的盗版软件。在人家这样的市场里做生意,交点儿“管理费”也是合情合理的。至于交多少这件事情,当然是苹果说了算,于是苹果定价30%。

这个定价合不合理,当然各有各的说法。可想而知,站在软件开发者的角度,肯定是觉得这笔费用太高。

但是站在苹果的角度:你要是嫌这笔费用高,你可以不在我的AppStore里上架呀!我也从来没有强买强卖不是?

事实上,苹果定的30%的抽成,基本上是个行业惯例。谷歌的应用商店,同样抽成30%,所以Epic同时也打算起诉谷歌。

一些大型的软件游戏分发平台,也是这个价,包括索尼的PlayStation和微软的Xbox游戏机上的软件商店,都是30%的抽成。——只要大家都是大平台,咱们之间别搞恶性竞争,确认过眼神,咱们各自在自己的一亩三分地里薅羊毛就完事儿了。

绝大部分的软件开发者都只能默默被薅,但是有一些自己本身就已经足够知名,用户粘性极强,完全不需要平台给带流量的软件开发者,就会对此极为不满。

比如想当年,苹果对微信打赏也要征收30%的费用,这个事情就引起了轩然大波。在苹果看来,微信里,包括直播平台,用户对主播的打赏也属于应用内付费的内购行为,当然也要给苹果交钱。

微信这个体量的软件,当然不会轻易妥协,于是直接关闭了iOS用户的打赏通道,安卓用户可以照常打赏,苹果用户就是不行。

最后当然是苹果妥协,在更新的服务条款里说明,只要这个钱是完全打赏给内容创作者的,我们就不雁过拔毛了。

像微信这样的可以和苹果分庭抗礼的软件当然少之又少,所以我们会发现,大量的软件内付费,比如视频软件的会员费,苹果用户显示的价格比安卓用户要高。这就是因为软件开发者为了抵消苹果30%的抽成,只能把这笔费用转嫁到用户头上。

当然,一般这样的软件开发者也会给iOS用户提供其他的渠道。比如可以在视频网站自己的官网,原价购买会员。

腾讯会员

或者可以在电商平台上买个虚拟充值卡,在软件里只要输入一串神秘字符,iOS的用户也能不用多花钱就得到自己想要的服务。

但是这种做法显然是苹果不希望看到的,所以软件开发者一般在这么做的时候都比较低调。没有像Epic这样,直接把两个不同价格的链接并排放一起挑事儿的。

Epic会这样做,首先是自己首先羽翼丰满,多少有了些能和苹果叫板的勇气,在Epic这样的知名企业看来,苹果应用商店作为发行渠道提供的价值不值30%。

其次是,Epic自己也有一个“平台梦”。它也有自己的在线商店,因为相对体量不大,目前的抽成是12%。

且Epic潜藏着一个更大的野心,推广自己的,名叫“虚幻”的游戏引擎。

所谓游戏引擎,就是一整套开发模板工具,让游戏开发者可以更简单方便地制作出高品质的游戏。游戏引擎就像如今制造业的基础零件一样,不需要自己研发,只要购买就好,品牌厂商要考虑的是怎样设计才能让产品更吸引人。

Steam平台游戏引擎使用率,虚幻引擎为灰色

把游戏引擎和游戏商城绑定在一起,相当于绑定了开发者从生产到销售的全流程。至少在游戏平台上,这是一种全新的模式,Epic当然有和曾经的苹果一样的雄心壮志。

双方的这场纠纷,很像一场网红主播和平台方因为利益分配问题闹上法庭的案例。小主播成了大网红,平台方对自己而言价值下降,曾经自己可以接受的条款如今看起来更像是种束缚和盘剥。于是毁约,单飞,甚至自己做平台。

也许,未来,自己平台旗下的一个主播,也会开始同样的反抗。

屠龙的勇者变成了恶龙。

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